La imagen de las personas con discapacidad en los medios de comunicación

Hoy, 1 de febrero de 2012, se ha celebrado en la sede de Fundación Repsol en Madrid, la jornada “Imagen de las personas con discapacidad en los medios de comunicación”. La jornada ha sido organizada además de por Fundación Repsol, por la Fundación Seres, por el CERMI y por la Fundación ONCE.

Durante la jornada, José Luis Martínez Donoso, Director General de Fundación ONCE y Consejero Delegado de Fundosa Grupo, ha comunicado que en 2007, CERMI y Fundación ONCE crearon un Comité de Apoyo a la Imagen de las Personas con Discapacidad en los medios de comunicación. En la actualidad, este comité cuenta con más de 30 miembros y su objetivo es el lanzamiento de acciones de no discriminación y servir de órgano consultivo. Para ello, han desarrollado un Decálogo para el uso apropiado de la imagen social de las personas con discapacidad.

Por otro lado, Leonor Lidón Heras, de Fundación ONCE, ha recalcado la importancia de los medios de comunicación como referentes para la sociedad, por lo que el Tratado Internacional de Naciones Unidas sobre Derechos Humanos, dedica un artículo al trato de éstos por los medios de comunicación. Dicho artículo, hace referencia a valores como dignidad, autonomía, solidaridad e igualdad, al mismo tiempo que hacer referencia a la eliminación de barreras y a la inclusión de la discapacidad.

Por su parte, Pascual Olmos, Director Ejecutivo de Marketing Europa de Repsol, ha declarado que el reto de la compañía es la innovación socialy el desarrollo de estrategias de RSCbasadas en mejorar el talento, el desarrollo de la cohesión social y el cumplimiento de la LISMI. Gracias a esta política empresarial, Repsol ha pasado de contar con 131 empleados integrados en 2004, a 400 en 2011. Según Olmos, esto ha supuesto un aumento de la competitividad, lo que implica una mejora de la imagen de marca y una mayor sensibilización por parte de los empleados, cuyo resultado final es una mejora en los resultados económicos.

La Directora de Medios y Directora de Gama de Marketing de Campofrío, Juana Manso, ha explicado que el éxito de su campaña de publicidad “Los 4 sentidos” sobre discapacidad fue gracias a tratarse de una historia real, optimista, emocional y que apuesta por la normalidad.

En la última intervención, a cargo del Director General de la Asociación Española de Anunciantes, se ha señalado que el deber de la publicidades adaptarse a la sociedad y transmitir una imagen normalizada de las personas con discapacidad, y al mismo tiempo, las empresas anunciantes deben aprovecharse de la vocación de la publicidad como servicio a la sociedad.

Como conclusión de la jornada, se ha establecido que en la actualidad, la comunicación y la publicidad debe dramatizar el tema de la discapacidad hasta llegar a una situación de normalidad en la que no sea necesario tratar este tema.